Per la prima volta Sky Italia vede scendere i suoi abbonati. Gli abbonati alla pay tv satellitare, scendono, trimestre su trimestre, di 63mila unità: sono arrivati 150mila nuovi clienti, che non hanno però bilanciato un numero maggiore di disdette. Alla fine dell'ultimo trimestre del 2009, la base abbonati di Sky è di 4,74 milioni e l'obiettivo dei cinque milioni sembra allontanarsi.